‘Punya polio?’ messaging adalah kampanye yang berhasil, tetapi menciptakan rasa aman yang palsu

Pesan pro-sains ini menggunakan format meme ‘cheers’ yang populer.

“Punya Polio? Aku juga tidak. Terima kasih, Sains.” Pesan seperti ini digunakan dalam meme, poster, T-shirt dan bahkan beberapa baliho untuk mempromosikan vaksinasi rutin. Karena pernyataan menarik ini mengingatkan orang akan penyakit yang pernah ditakuti di masa lalu, pernyataan ini—mungkin secara tidak sengaja—menyampaikan pesan bahwa polio telah diturunkan ke buku sejarah.

Ungkapan yang bertujuan untuk mendorong imunisasi dengan menyoroti pencapaiannya menyiratkan bahwa beberapa penyakit tidak lagi menjadi ancaman.

Hanya sedikit orang saat ini yang tahu banyak tentang polio. Pada tahun 2022, hanya sepertiga orang dewasa yang disurvei di AS yang menyadari bahwa polio tidak dapat disembuhkan. Selain itu, jajak pendapat tahun 2020 menemukan bahwa 84% orang dewasa menganggap memvaksinasi anak-anak sebagai hal yang penting, turun 10% dari tahun 2001. Pandemi COVID-19 memperkuat pesan anti-vaksinasi, sekaligus menunda imunisasi rutin.

Penyakit yang dapat dicegah dengan vaksin masih jauh dari diberantas. Wabah campak di komunitas Amerika yang tidak divaksinasi atau kurang divaksinasi telah mulai muncul kembali dalam beberapa tahun terakhir, meskipun deklarasi tahun 2000 bahwa virus tersebut telah dimusnahkan dalam kasus Pertusis AS telah meningkat, dengan lebih dari 18.000 kasus dilaporkan pada tahun 2019. Dan pada Juli 2022, polio muncul kembali pada pria New York yang tidak divaksinasi—diagnosis AS pertama sejak 1979. Kasus ini membantu mengembalikan perhatian ke polio, menyebabkan setidaknya beberapa orang dewasa muda bertanya-tanya tentang status vaksinasi mereka sendiri.

Pergeseran fokus ke imunisasi di negara-negara berkembang semakin membuai orang Amerika ke dalam rasa aman yang palsu. Sementara pendekatan global telah efektif dan tentu saja diperlukan, sebagai penulis “Membangun Wabah: Epidemi di Media dan Memori Kolektif,” saya berpendapat bahwa pesan perayaan tidak lagi seefektif dulu dan berisiko membuatnya. seolah-olah polio hanya hidup dalam buku-buku sejarah.

Kampanye melawan penyakit yang menghancurkan

Sebelum ada vaksin, polio—disebut kelumpuhan kekanak-kanakan atau poliomielitis—adalah penyakit masa kanak-kanak yang paling ditakuti di AS. Penyakit ini sering menyerang anak-anak sekolah dasar, penyakit ini terkadang muncul seperti pilek atau flu—demam, sakit tenggorokan, dan sakit kepala. Dalam kasus lain, nyeri tungkai atau tulang belakang dan mati rasa pertama kali menunjukkan bahwa ada sesuatu yang salah. Kelumpuhan kaki, lengan, leher, diafragma, atau kombinasinya dapat terjadi dan, tergantung pada area yang terkena, membuat pasien tidak dapat berjalan, mengangkat lengan, atau bernapas di luar paru-paru besi.

Hanya waktu yang dapat mengungkapkan apakah kelumpuhan itu permanen atau akan surut, terkadang kembali beberapa dekade kemudian sebagai Sindrom Pasca-Polio. Cukup banyak orang yang terinfeksi wabah pada tahun 1930-an, 1940-an dan awal 1950-an sehingga efek polio paralitik cukup terlihat dalam kehidupan sehari-hari dalam bentuk kawat gigi, kruk, gendongan dan alat mobilitas lainnya.

Berkat National Foundation for Infantile Paralysis, mengalahkan polio menjadi prioritas nasional. NFIP tumbuh dari Warm Springs Foundation milik Presiden Franklin Delano Roosevelt. Roosevelt sendiri lumpuh sebagian karena polio, dan NFIP menyediakan dana untuk pendidikan publik, penelitian, dan rehabilitasi para penyintas.

Kampanyenya sangat produktif dan beragam, menggabungkan strategi komunikasi interpersonal dan massa.

Iklan halaman penuh seperti ini dari tahun 1953 meminta dana untuk membantu pasien polio. Kredit: March of Dimes

Dari perayaan “Bola Ulang Tahun” FDR hingga parade dan kompetisi penggalangan dana sekolah dasar, berbagai kelompok menggalang dana. Siswa sekolah menengah menampilkan drama bertema polio, mengadili penyakit itu sendiri dalam “The People vs. Polio”. Orang-orang mengedarkan kotak koleksi di bioskop dan pertemuan publik lainnya.

Kampanye menggunakan setiap media. Brosur dan film pendek meningkatkan kesadaran akan ancaman polio, menekankan perlunya pendanaan untuk mendukung rehabilitasi pasien dan penelitian ilmiah. Yayasan Nasional untuk Kelumpuhan Infantil menghasilkan banyak skrip radio dan mempekerjakan Frank Sinatra, Elvis Presley, dan suara terkenal lainnya untuk membacanya. Judy Garland, Mickey Rooney, Lucille Ball dan bintang Hollywood lainnya juga ikut bertarung. Komik strip dan kartun yang menampilkan Mickey Mouse dan Donald Duck menggalang dana March of Dimes untuk membantu pasien polio.

Mulai tahun 1946, NFIP menampilkan anak-anak dengan kruk dan kawat gigi yang selamat dari polio sebagai “anak poster” yang meminta dana untuk membantu mereka berjalan kembali. Berita-berita meliput wabah dan epidemi polio, merinci kehancuran penyakit pada individu, keluarga dan komunitas, sambil menasihati keluarga bagaimana mengurangi risiko melalui “Ikrar Polio untuk Orang Tua,” yang memberikan daftar hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan selama musim panas. .

Dari musuh publik No. 1 hingga kisah sukses

Pekerjaan Yayasan Nasional untuk Kelumpuhan Infantil menghasilkan kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya dan berkelanjutan, menyediakan peralatan rumah sakit selama epidemi dan mendukung pengembangan vaksin. Menyusul uji coba vaksin terbesar dalam sejarah, pada 12 April 1955, Pusat Evaluasi Vaksin Poliomielitis mengumumkan bahwa vaksin Jonas Salk 80%-90% efektif melawan polio lumpuh dan secara resmi siap untuk penggunaan umum.

Selama dekade berikutnya, NFIP mengalihkan fokusnya ke imunisasi yang meluas, sekali lagi menggunakan media massa dan kampanye lokal. Dengan vaksin Salk, dan kemudian Albert Sabin, kasus polio turun dengan cepat, dari puncak 57.879 kasus pada tahun 1952 menjadi hanya 72 kasus pada tahun 1965, dengan kasus alami terakhir di AS pada tahun 1979.

Deklarasi berulang tentang apa yang dapat dan dicapai oleh vaksin polio secara strategis efektif dalam membujuk lebih banyak orang untuk mendapatkan suntikan. Publik Amerika pada tahun 1960-an dan 1970-an telah mengalami epidemi polio berulang kali dan mengetahui ketakutan tertular penyakit dan efek sampingnya yang terlihat. Pada tahun 2021, 92,7% orang Amerika sepenuhnya terlindungi oleh vaksin, meskipun angka ini telah menurun sejak 2010 dan berfluktuasi berdasarkan wilayah.

Retorika kesehatan masyarakat yang berfokus pada kisah sukses vaksin ini berlaku di seluruh dunia pada akhir 1980-an dan 1990-an. Namun, secara bertahap, ancaman yang dirasakan di AS terhadap polio dan penyakit lain yang dapat dicegah dengan vaksin menghilang dari generasi ke generasi karena sebagian besar vaksinasi menghilangkan risiko tersebut. Kebanyakan orang di negara maju tidak memiliki pengalaman langsung tentang betapa menakutkannya penyakit ini, tidak pernah mengalami polio, difteri, campak atau pertusis, atau kehilangan anggota keluarga karena penyakit tersebut.

Pada saat yang sama polio sebagian besar dilupakan di AS, pesan anti-vaksinasi telah menyebarkan disinformasi yang mendistorsi risiko vaksin, mengabaikan kenyataan penyakit yang diimunisasi.

Retorika dari kampanye vaksin polio pada 1950-an dan 1960-an menekankan risiko tidak diimunisasi—penyakit akut, nyeri dan kelumpuhan yang mengubah hidup, atau bahkan kematian. Di AS abad ke-21, kampanye imunisasi tidak lagi menekankan risiko ini, dan mudah untuk melupakan dampak mematikan dari melewatkan vaksin.

Saya percaya pesan kesehatan masyarakat yang meresap dapat melawan disinformasi anti-vaksinasi. Pengingat bagi publik Amerika tentang penyakit yang masih berbahaya ini dapat membantu memastikan bahwa “Punya Polio?” tidak menjadi pertanyaan serius.

Disediakan oleh Percakapan

Artikel ini diterbitkan ulang dari The Conversation di bawah lisensi Creative Commons. Baca artikel aslinya.

Kutipan: ‘Punya polio?’ messaging adalah kampanye yang berhasil, tetapi menciptakan rasa aman yang salah (2023, 27 April) diambil 27 April 2023 dari https://medicalxpress.com/news/2023-04-polio-messaging-successful-campaign-false.html

Dokumen ini tunduk pada hak cipta. Terlepas dari kesepakatan yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.