Kredit: Domain Publik Unsplash/CC0
Situs web komik anak-anak Inggris, The Beano, mendeskripsikan dirinya sebagai “100% aman untuk anak-anak”—tetapi apakah kontennya yang terkait dengan makanan cepat saji lebih berbahaya daripada manfaatnya?
Investigasi oleh The BMJ menunjukkan bagaimana situs web The Beano—dipromosikan sebagai hub digital untuk anak usia 6 hingga 12 tahun—menampilkan produk dari merek terkenal yang berbahaya bagi anak-anak, termasuk makanan cepat saji, gula-gula, minuman ringan, dan ultra- makanan olahan.
Sejak diluncurkan pada tahun 2016, 47,9 juta anak telah mengunjungi situs web tersebut, termasuk sering merujuk ke merek terkenal tinggi lemak, garam, dan gula (HFSS), jelas Claire Mulrenan dan Mark Petticrew di London School of Hygiene and Tropical Medicine dan jurnalis lepas. Harry Wallop.
Misalnya, ada:
Kuis “Ultimate McDonald’s” “Seberapa baik Anda mengetahui menu Nando?” kuisHalaman “Skittles jokes”Kuis “Logo makanan terbaik”, yang sepuluh jawabannya adalah Greggs, Heinz, Pizza Hut, Nando’s, Subway, Domino’s, Quorn, KFC, Pizza Express, dan Burger King
Bahkan ada kuis yang menampilkan alkohol, dengan pertanyaan “Sudah berapa lama manusia membuat bir?” disertai dengan gambar pint yang sedang dituangkan.
Tidak ada kesan bahwa salah satu dari kuis ini telah dibayar oleh merek itu sendiri, yang dapat dianggap sebagai bentuk iklan yang dikenal sebagai “advergames” di bawah Peraturan Periklanan Non-siaran dan Pemasaran Langsung & Promosi UK yang mengatur sendiri ( TOPI).
Namun, juru kampanye kesehatan kecewa dengan keinginan The Beano untuk memamerkan begitu banyak merek makanan cepat saji—dan menempatkan merek ini tepat di depan pikiran anak-anak, dengan menyatakan bahwa merek cokelat, minuman bersoda, atau burger itu “keren”—bahkan jika itu tidak mengambil uang dari perusahaan itu sendiri.
Dengan perkiraan bahwa 22% anak sekolah usia penerimaan kelebihan berat badan atau obesitas, meningkat menjadi 37% anak pada tahun ke-6, pakar kesehatan juga sangat prihatin.
Kat Jenner, direktur nutrisi, penelitian, kampanye, dan kebijakan di Obesity Health Alliance, berkata, “Ini adalah cara yang sangat tidak bertanggung jawab untuk mempromosikan makanan tidak sehat,” sementara Boyd Swinburn, profesor nutrisi populasi dan kesehatan global di University of Auckland dan profesor kehormatan di Global Obesity Centre di Melbourne, percaya bahwa perusahaan tersebut “naif” dalam memberikan “iklan gratis” untuk merek dan produk HFSS.
Melalui kuis dan permainan ini, The Beano juga mengumpulkan data tentang preferensi konsumsi anak-anak, yang kemudian dijual secara anonim, kepada perusahaan yang mencari tahu lebih banyak tentang apa yang disukai dan tidak disukai anak-anak.
Beano menegaskan bahwa surveinya memenuhi semua kewajiban hukum dan perlindungan data, dan mengatakan, “Setiap saran bahwa Beano entah bagaimana berkontribusi terhadap peningkatan konsumsi produk HFSS pada anak-anak adalah salah, menyesatkan, dan merusak.”
Namun demikian, para juru kampanye mengatakan bahwa ada pertanyaan seputar apakah perusahaan memiliki kewajiban etis untuk menjaga kesehatan anak, tulis para penulis.
Henry Dimbleby, penulis utama Strategi Pangan Nasional, yang menyerukan pajak garam dan gula pada makanan olahan, mengatakan, “Orang-orang di Beano mungkin berpikir: ‘Oh, ya, ini hanya sedikit kesenangan, itu apa yang disukai anak-anak.’ Tapi saya hanya berpikir itu semua menyebar di masyarakat. Hal ini menyerang setiap elemen kehidupan mereka.”
Mantan menteri kesehatan James Bethell setuju. Menunjuk ke rencana pemerintah Inggris untuk menunda larangan iklan junk food sebelum jam 9 malam di TV dan online, dia berkata, “Yang mengganggu saya tentang ini hanyalah kegigihannya dalam kehidupan anak muda. Tidak ada jalan keluar.”
Karena The Beano mengatakan bahwa mereka tidak mengambil uang dari salah satu merek HFSS yang begitu sering ditampilkan dalam kuisnya, aturan yang lebih ketat (dan sekarang tertunda) tentang pemasaran junk food kepada anak-anak tidak akan menghentikan perusahaan untuk terus memamerkan begitu banyak. burger, pizza, keripik, dan minuman bersoda atau dari kesan bahwa merek-merek ini “keren”, tulis para penulis.
Juga tidak akan menghentikan komik yang menjalankan Forknite, sebuah permainan yang digawangi oleh salah satu karakternya yang disebut Minnie the Minx, yang telah “disajikan sepiring sayuran keji dan dia membutuhkan bantuan Anda untuk memakannya dan mengalahkannya!”.
J. Bernadette Moore, profesor asosiasi obesitas di University of Leeds, mengatakan, “Gagasan bahwa anak-anak tidak akan menyukai makanan sehat meliputi semua aspek masyarakat kita. Namun perusahaan dengan khalayak muda yang begitu luas harus mengakui bahwa mereka tidak hanya mencerminkan preferensi anak tetapi membentuknya.”
The Beano menjawab, “Kami sangat berhati-hati dengan apa yang kami sajikan kepada anak-anak terutama seputar kesehatan dan kesejahteraan,” menambahkan bahwa situs webnya juga memuat beberapa konten positif tentang buah, sayuran, dan makan sehat, termasuk “Kuis Vegetarian Utama”.
Tetapi Swinburn berpendapat bahwa The Beano harus berbuat lebih baik, dan dia meminta perusahaan untuk mengubah kebijakannya dan tidak lagi memamerkan produk yang berbahaya bagi anak-anak — termasuk alkohol, makanan cepat saji, kembang gula, minuman ringan, dan makanan ultra-olahan.
Dia menyimpulkan, “Perusahaan yang cukup pintar untuk menangkap dan menarik perhatian anak-anak perlu memiliki standar etika yang sangat tinggi untuk memastikan bahwa mereka tidak mengeksploitasi anak-anak yang sama dengan mempromosikan produk yang tidak sehat kepada mereka.”
Informasi lebih lanjut: Big Macs and the Beano: Apakah sudah waktunya komik menjatuhkan merek junk food?, The BMJ (2023). DOI: 10.1136/bmj.p197
Disediakan oleh British Medical Journal
Kutipan: Para ahli mendesak komik anak-anak The Beano untuk berhenti mempromosikan merek makanan cepat saji (2023, 1 Februari) diambil 1 Februari 2023 dari https://medicalxpress.com/news/2023-02-experts-urge-kids-comic-beano. html
Dokumen ini tunduk pada hak cipta. Terlepas dari kesepakatan yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.